非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，是中华文明绵延传承的生动见证。2024年3月15日-5月19日，由全国泛酒店业产教融合共同体牵头单位（锦江国际、上海商学院、上海南湖职业技术学院）和武汉轻工大学现代文旅产业学院主办，最佳东方、各高校团委及有关单位承办，全国泛酒店业产教融合共同体成员院校和东北三省旅游管理类专业院系联盟成员院校协办的“锦江杯”全国大学生非物质文化遗产科普挑战赛圆满落幕。

本届大赛聚集国内非物质文化遗产，挖掘当下新生代原创力量，共分为普及答题类、新媒体视频传播类、营销策划类三类比赛。在营销策划类赛道，上海商学院的多支队伍从来自同济大学、上海师范大学、中南财经政法大学、西南石油大学等全国199个参赛团队中脱颖而出。上海洛桑酒店管理学院李佳晟团队《孤独的扎染鹅》荣获线下总决赛银奖，酒店管理学院昌辰团队《非遗剪纸海派工艺·锦江都城》荣获线下总决赛铜奖，上海洛桑酒店管理学院尹依纯团队和工商管理学院王惠琳团队获线上半决赛优秀作品奖。梁媛、万方舟、李思志、梁丽芳、吴瑶、亢秀秋获非物质文化遗产挑战赛优秀指导教师。

图为参赛师生合影

图为获奖名单

图为获奖名单

《孤独的扎染鹅》由学生李佳晟、陆旖琛、林玉洁、夏俊杰、金佳怡带来，在指导老师梁媛、万方舟指导下，该银奖作品以锦江集团旗下郁锦香品牌作为对标酒店，通过前期500余份问卷调查，精准绘制了客户画像，并结合酒店的品牌定位，将独特的非物质文化遗产——云南白族扎染设计成年轻人喜爱的玩偶形式，巧妙融入酒店环境和房间设计。同时，利用扎染艺术丰富多彩的变化和历久弥新的花纹，衍生出各类相关产品与IP特色，让云南白族扎染通过与酒店场景的碰撞融合深入走进人们生活，是一个兼具文化性、趣味性和可持续性的商业营销案例。

图为上海洛桑酒店管理学院获奖团队合影

《非遗剪纸海派工艺·锦江都城》由学生昌辰、金小龙、张婧怡、胡海燕、李昕荣带来，在指导老师李思志、梁丽芳指导下，该铜奖作品以锦江集团旗下锦江都城品牌作为对标酒店，将非物质文化遗产海派剪纸以具像化、故事化、立体化的形式，融入酒店设计，打造从入住到离店的独特非遗体验，并针对亲子家庭群体开发不同年龄段的非遗剪纸体验活动，将传统与现代相结合，数智化理念与沉浸式体验相呼应，使海派非遗文化与创意剪纸艺术相得益彰，激发消费者产生情感共鸣，是一项完全可落地全程服务的营销策划典型案例。

图为酒店管理学院获奖团队合影

撰稿：吴瑶

摄影：赛事方

审核：姜红、胡笑寒

责编：张曼麟